Икона на Facebook Споделете от facebook

дебютира

Икона на Twitter Споделяне чрез Twitter

Икона на LinkedIn Споделяне от linkedin

Икона за имейл Споделяне по имейл

  • Crock-Pot на Newell Brands дебютира Crock-Pot Express Crock Multi-Cooker. Подобно на Instant Pot, това е тенджера под налягане с многобройни функции.
  • Категорията мулти-готварски печки е нараснала с 56 процента през последната година и с 85 процента година по-рано, според NPD. През последните три години са продадени около 5 милиона бройки.

Crock-Pot навлиза в лудостта на Instant Pot.

Известен с лекотата и бързината си, тенджерата под налягане Instant Pot получи лоялен прием в социалните медии. Сега, Crock-Pot на Newell Brands навлиза в пространството на мултиварки с дебюта на Crock-Pot Express Crock Multi-Cooker.

„Instant Pot е лидер в категорията в нововъзникващата категория, но все още има възможност за марка, която има доверието и наследството, което Crock-Pot има в домовете на потребителите“, каза Дейвид Уортингтън, директор за развитие на марката на Crock-Pot.

Мулти-печките комбинират функции като сотиране, приготвяне на пара, приготвяне на ориз, бавно готвене и др. За разлика от традиционните бавни готварски печки, те разчитат на готвене под налягане, за да изпълняват различните задачи. Начинът на работа обикновено не е това, което привлича хората, а колко бързо работи.

Многобройните тенджери под налягане вече са на пазара, но Instant Pot има известен култ. Обикновено търсене във Facebook разкрива безброй групи във Facebook с рецепти, обслужвани за почти всяка кухня или диета и хора, изповядващи любовта си към тенджерата под налягане.

Шели Мозър, майка на три момичета в Северна Каролина, нарича Instant Pot „магическо гърне“, защото е направила готвенето толкова удобно. Чувала е, че хората казват, че е необходимо същото като готвене на котлона или фурната, но тя казва, че разликата е, че можете просто да натиснете бутон, да си тръгнете и да се върнете след около 30 минути към приготвено ястие.

"Закачих се. Сякаш се отваря цял друг свят", каза Мозер, която купи първата си Instant Pot миналата година като част от Prime Day на Amazon.

Instant Pot не се притеснява от навлизането на нова конкуренция на пазара, той е доволен, каза Крис Стивънс, вицепрезидент по продажбите.

Има достатъчно място за всички, каза анализаторът на NPD Джо Дероховски. Категорията мулти-готварски печки е нараснала с 56 процента през последната година и с 85 процента година по-рано, според NPD. През последните три години са продадени около 5 милиона бройки.

„Продуктите наистина улавят съзнанието на потребителите и ние все още сме в началото на процеса“, каза Дероховски.

Потребителските тенденции и демографските данни са благоприятни за растежа на мултиварки, каза той. Милениалите създават семейства. Хората се хранят и забавляват вкъщи повече. Това отваря възможността хората да си купят повече от една готварска печка, за да могат да готвят няколко ястия наведнъж.

Moser, фанатикът на Instant Pot, използва две Instant Pot, за да направи една от любимите си рецепти, говеждо и броколи. Тя каза, че може да готви ориза, говеждото и броколите в една тенджера, но предпочита да ги държи отделно.

Crock-Pot и Instant Pot разпознават възможността. Те признават, че желанието на потребителите за бързо готвене винаги е имало, но храната, която търсят, ще продължи да се развива. Това ще им даде възможност да продължат да иновации.

Онлайн общностите вече са поникнали за потребителите на Instant Pot, за да споделят рецепти. Бързо търсене във Facebook разкрива безброй групи във Facebook с рецепти за почти всяка кухня или диета и хора, изповядващи любовта си към тенджерата под налягане.

Crock-Pot ще стартира рекламна кампания през следващия месец за популяризиране на мултиварката преди празниците. Тласъкът ще включва първата голяма телевизионна кампания на марката от пет години насам. Умишлено се планира да насърчи хората да купуват уреда като подарък.

„Това е нарастващ пазар и много потребители научават за него за първи път и го купуват за някой друг, а след това го купуват за себе си“, каза Уортингтън.

Само 5 процента от домакинствата притежават мултиварки, според NPD. За сравнение, големите бавни готварски печки са в 50 процента от домакинствата, а средните - в 33 процента от домакинствата.

Този брой вероятно ще се увеличи през празниците и има много място за растеж.