Сезонът на диетите е тук, а три известни компании за издуване ? Наблюдатели на тегло, Nutrisystem и Джени Крейг ? са направили значителни промени в своите програми за потребители, които искат да свалят теглото си по време на празниците или преди.

диетичните

Доставчиците на диети се борят за дял от богатата индустрия, който се оценява на 60 милиарда долара или повече годишно, като усилват своя маркетинг, за да демонстрират нови подходи за отслабване като електронен тракер за активност и подобрения на храните.

А за тези, които мразят да броят калории, може да има пряк път към фина фигура. Производителите на спортни облекла Fila USA и Reebok International предлагат специално конструирано тонизиращо облекло за тялото, което според тях прави упражнения ? и дори ежедневно движение ? по-ефективен и позволява на потребителя да изглежда добре, докато го прави.

За милионите, които се захващат с диети, Weight Watchers International има нова програма PointsPlus, най-голямата промяна през последните десетина години в начина на отчитане на калориите. Nutrisystem North America подобри програмата си за пакетирани ястия, предлагайки прясно замразени храни. И Джени Крейг представи програма, която позволява на хората, които спазват диета, да следят приема на калории и нивата на физическа активност, което според нея е най-голямата иновация в 27-годишната й история.

Гигантите за отслабване често разчитат на хора, които спазват диета, за да популяризират своите методи. Тази година Weight Watchers го смесва, като разказва индивидуални истории за успех онлайн, но се придържа към говорителя на знаменитостта Дженифър Хъдсън, която с прилепнали рокли пее похвалите на програмата буквално с повторение на песента „Feeling Good. ”

Компанията стартира новата си кампания рано ? денят след Коледа, вместо през януари ? и излъчваха реклами в телевизионни предавания за отброяване на Нова година, каза Шерил Калън, нейният главен маркетинг директор. Според новия план PointsPlus, преработените храни имат по-високи стойности, но пресните плодове и зеленчуци нямат точки.

„Хората са склонни да отказват диетата си - казва г-жа Калън, - затова се опитваме да им помогнем да ядат истинска храна в реалния свят.“

Миналата година Weight Watchers са похарчили почти 117 милиона долара за реклама, според данни на Kantar Media. Тази година, каза г-жа Калан, компанията, работеща с агенция McCann Erickson, ще увеличи разходите си с 20% за своята кампания „Нов ден е“, разпространена в печатни издания, телевизия, мрежа и социални медии.

Nutrisystem се преправя с нови предложения, разработени със съветите на професионални готвачи, които добавят прясно замразени храни като говеждо в азиатски стил към своя избор. Компанията също намали месечните си разходи до 299 долара, което е с $ 100 по-малко от миналата година. Nutrisystem все още ще използва известните личности Мари Осмонд и Дан Марино, но новата му рекламна кампания се фокусира върху обикновени истории на клиентите.

„Клиентите искат да чуят от хора, които използват марката“, каза Кристофър Терил, главен маркетинг директор на Nutrisystem. Компанията, с новата си агенция, DonatWald & Haque, от Санта Моника, Калифорния, изпрати камери до редица клиенти, а техните домашни видеоклипове са включени в рекламите на компанията, с надпис „Ура! Нова революция.

Г-н Терил казва, че компанията планира да достигне до по-широка аудитория, като увеличи присъствието си в телевизионната мрежа, но не изоставя кабела, където е основна. Nutrisystem е похарчила 297 милиона долара за реклама през 2009 г., според Kantar. Подобно на наблюдателите на тежести, Nutrisystem отказа да разкрие подробности за долара, но г-н Терил заяви, че разходите ще се увеличат, за да подтикнат „морската промяна в марката“.

Нейната конкурентка Джени Крейг, която предлага пакетирани ястия, също разчита на известни личности като актрисата Валери Бертинели, за да набира клиенти. Скоро компанията ще обяви знаменитостта, която ще се появи в рекламите за новата си програма Metabolic Max, която съчетава консултации за управление на теглото, планиране на менюто и лента за ръка BodyMedia FIT.

Диетите вече не трябва да гадаят дали ядат твърде много калории или спортуват твърде малко, казаха от компанията; те могат да качват своите данни и да проследяват всичко в реално време. Стив Белах, вицепрезидент по маркетинга в Северна Америка, каза, че Джени Крейг ще разшири обхвата си, като показва кратки видеоклипове за новата програма във фитнес зали, търговски центрове и някои лекарски кабинети.

Г-н Bellach заяви, че компанията, подразделение на Nestlé, ще увеличи разходите за реклама с около 20% тази година. Миналата година е похарчила близо 34 милиона долара за реклама, според Kantar.

За тези, които търсят пряк път, Fila предлага тонизиращо облекло, което популяризира с пикантна кампания. Една реклама изброява многото имена за глутеуси.

Джон Мамус, ръководител на креативната агенция на Фила, Мамус, каза, че намаляващото износване отговаря на многогодишния въпрос дали панталонът е по-плосък отзад. Устройството от Lycra, което рекламите обещават, че ще „постигне невероятно за половината от времето“, е проектирано да компресира определени мускули, за да подобри кръвообращението и оксигенацията и да добави устойчивост към упражненията, каза Фила.

Фила, която празнува своята 100-годишнина, рекламира с непрофесионални модели, избрани от кастинг в Ню Йорк. Сред избраните са Андреа Джаксън Уилямс, 34-годишна, която работи във финансовата индустрия и тренира за маратони, като работи в Сентръл Парк.

„Панталонът те засмуква като вакуум“, каза тя. „И се потиш като луд. Но бедрата ми станаха по-тънки, краката ми тонизирани и седалището ми се стегна. "

Съперникът на Fila Reebok представи облеклото си EasyTone през ноември със своята творческа агенция DDB, подразделение на Omnicom Group, с кампанията си „Reewind“. Мястото за обувки EasyTone се навива в средата, за да покаже облекло през втората половина. Спотът показва как обувките EasyTone помагат на краката и дериера да изглеждат страхотно „и как облеклото също така ви кара да работите малко по-усилено в седалищните седалки и в горната част на тялото“, каза Джон Линч, който отговаря за маркетинга на Reebok в САЩ.

Компанията е похарчила 23 милиона долара през 2009 г. за рекламата си, според Kantar, и е удвоила разходите си през първата половина на 2010 г. Това е било преди въвеждането на облеклото EasyTone, което е различно от тренировъчното му облекло.

Всички програми и облекло биха могли да бъдат напразни, ако на пазара излезе ефективно хапче за отслабване, предупреди Джон ЛаРоса от Marketdata Enterprises, базирано в Тампа, Флорида, и наблюдава диетичната индустрия.

„Хората обикновено се стичат към такова лекарство, а не към структурирана програма“, каза той. „Те винаги искат отслабване в бутилка.“