От Bootie Cosgrove-Mather

реклами

17 септември 2002 г./12:25 ч./CBS

Близо 40 процента от рекламите за отслабване в проучване на американските регулатори са направили поне едно представяне, което е почти сигурно невярно, според доклад, публикуван във вторник.

И около 55 процента от рекламите включват поне едно представяне, което е много вероятно да бъде невярно или липсва адекватна обосновка на обещанията му, се казва в анализа на служителите на Федералната търговска комисия.

"Няма бързи и лесни решения", написа генералният хирург Ричард Кармона в предговора към изследването. „Обществеността трябва да приеме здравословен скептицизъм относно рекламата, която обещава чудеса и научни пробиви.“

Получете актуални новини, доставени във вашата пощенска кутия

Carmona заяви, че компаниите трябва да използват реални резултати за отслабване в своите промоции, а издателите и телевизионните оператори трябва да показват реклами, които пускат, за да се уверят, че "се основават на науката, а не на желаното мислене".

Около 61 процента от възрастните в САЩ са с наднормено тегло или затлъстяване, се казва в доклада, а повече от две трети от всички американци се опитват да отслабнат или да отслабнат. Потребителите са похарчили около 35 милиарда долара през 2000 г. за продукти за отслабване, вариращи от книги и видеоклипове до лекарства и диетични шейкове, се казва в доклада.

Като Кореспондентът на CBS News Шарил Аткисон доклади, американците трудно падат на обещанието за лесни решения. През последното десетилетие рекламите в списания за отслабване се удвоиха. Американците харчат милиарди долари годишно за добавки за отслабване, но с момента стават по-дебели.

Актуални новини

Тимоти Мурис, председател на Федералната търговска комисия, казва: "Независимо дали хапчета, отвари, лосиони или устройства, единствените неща, които тези бързи решения оставят по-леки, са потребителските портфейли."

Лин Макафи от Съвета по дискриминация по отношение на размера и теглото каза CBS, „Докато хората купуват тези продукти, докато медиите са склонни да им продават място и да им предоставят доверие, тази индустрия има малък или никакъв стимул да се подобри.“

Днес Федералната комисия по търговията издаде ново предупреждение за потребителите да внимават за тези общи червени знамена:

  • Снимки преди и след
  • Искове за "бърза" или "постоянна" загуба на тегло
  • Продукти с надпис „Не са необходими диети или упражнения“
  • „Клинично доказано или одобрено от лекар“
  • "Естествено" и "Безопасно"

    Тъй като има толкова много лоши реклами, Федералната търговска комисия казва, че не може да контролира всички тях. Така че правителството казва, че зависи от потребителите да внимават с рекламите за отслабване, пълни с празни обещания.

    Потребителските препоръки и снимките преди и след това са често срещани при промоциите на диети, но "рядко изобразяват реалистична загуба на тегло", се казва в доклада.

    FTC проведе проучването с Партньорството за здравословно управление на теглото, коалиция, която включва учени, правителствени агенции и компании за отслабване.

    Групите оцениха 300 реклами от телевизионна и кабелна телевизия, рекламни клипове, радио, списания, вестници, таблоиди в супермаркетите, директна поща, търговска електронна поща и интернет уеб сайтове. Служителите също сравняват 1992 реклами от осем национални списания с 2001 реклами в същите публикации.

    „Фалшивите или заблуждаващи твърдения са често срещани при рекламите за отслабване и, въз основа на сравнението ни от рекламите в списания от 1992 г. с рекламите в списания за 2001 г., броят на продуктите и количеството реклама, голяма част от които са измамни, изглежда са се увеличили драстично спрямо последното десетилетие ", се казва в доклада.

    Много от рекламите с вероятни неверни твърдения се появяват в масови списания като Family Circle и Cosmopolitan, се казва в доклада.

    Служителите на FTC не са оценили дали конкретни твърдения са обосновани, но в доклада се казва, че много от обещаните ефекти очевидно не са подкрепени от научни доказателства.

    Твърденията, които са твърде добри, за да са верни, включват твърдения, че потребителят може да губи паунд на ден или повече за продължителни периоди; че значителна загуба на тегло, без операция, може да бъде постигната без диета или упражнения; и че потребителите могат да отслабнат, независимо колко ядат, се казва в доклада.

    Потребителите "трябва да станат по-информирани за значението на постигането и поддържането на здравословно тегло, по-информирани за това как да пазаруват продукти и услуги за отслабване и по-скептични към рекламите, обещаващи бързи решения", се казва в доклада.

    Стандартите за медиен скрининг също биха намалили количеството на явно измамна реклама, се казва в доклада.

    FTC също заяви, че усилията му срещу измамен маркетинг на продукти за отслабване са се увеличили.

    През април 2000 г. Enforma Natural Products, която рекламира и продава "Системата Enforma", се съгласи да изплати 10 милиона долара на клиентите, за да уреди таксите на FTC, че са използвали неверни твърдения за научни тестове.

    „С Enforma можете да ядете каквото искате и никога, никога, никога, никога повече да не се налага да диете“, се казва в рекламата на компанията.

    Компанията популяризира двата си продукта - "Fat Trapper" и "Упражнение в бутилка" - предимно с 30-минутни рекламни роли с участието на бившия бейзболист Стив Гарви. Компанията твърди, че системата може да блокира усвояването на мазнините и да увеличи способността на организма да го изгаря.

    „Като насърчават нереалистични очаквания и фалшиви надежди, те обричат ​​настоящите усилия за отслабване на неуспех и правят по-малко вероятни бъдещи опити за успех“, каза д-р Джордж Блекбърн, професор по хранене в Харвардското медицинско училище-Бет Израел, Дяконес Медицински център.

    Блекбърн каза, че някои добавки за отслабване нямат предупреждения за безопасност и могат да бъдат опасни.

    Ефедрата, популярна билка, често използвана за отслабване и културизъм, отдавна е противоречива. FDA съобщава за 100 смъртни случая сред потребители на ефедра.

    Министерството на правосъдието заяви миналия месец, че провежда наказателно разследване дали Metabolife International, водещият продавач на добавката в страната, е излъгал за безопасността на ефедрата.

    Въпреки че проучването на FTC не критикува конкретни продукти, то предоставя много примери за неверни или преувеличени твърдения.

    Един продукт, направен от приземни черупки от скариди, раци и омари, беше популяризиран с изявления като „Виждали ли сте някога риба с наднормено тегло? Или стрида с няколко килограма твърде много?“

    „За да отслабнете и да не го възвърнете, непрекъснатите промени в мисленето, храненето и упражненията са от съществено значение“, каза Блекбърн. Той каза, че когато хората знаят повече за реалността при отслабване, „по-малко ще са склонни да губят парите си, времето и усилията си за опасни модни приказки“.

    Публикувано за първи път на 17 септември 2002 г./12:25 ч