който

Ayanna D.N. Freeman, основател на Ayanna Denise Skin, и нейната книга The (Good) Skin Bible. Снимките са предоставени от Ayanna Freeman.

Днес нашият самонает прожектор грее върху Ayanna D.N. Freeman, основател на Ayanna Denise Skin.

Pyragraph: Много благодаря, че разговаряте с нас! Можете ли да ни кажете за Ayanna Denise Skin и какъв бизнес управлявате?

Аяна Фрийман: Ще започна с това, което повечето знаят за мен. Притежавам Ayanna Denise Skin, бивш коктейли за тяло на Leela. Ние предлагаме холистични услуги за грижа за кожата (включително супер удобни услуги за виртуална кожа) и продаваме изцяло естествени, поддържащи продукти за кожата. Услуги и продукти се предлагат в нашата клиника за кожа Northeast Heights в Албакърки и на AyannaDenise.com.

Друга част от нашия бизнес е отлична програма за сертифициране, Ayanna Denise Skin Therapy, която току-що стана достъпна. Тази програма се предлага както виртуално, така и лично. Усъвършенствахме „Изкуството на великата кожа“, като се фокусирахме върху подхранването на кожния орган чрез услуги, поддържащи кожни продукти и образование. Това е целта на създаването на повече сертифицирани кожни терапевти.

Може и да плачех, но плаках и създавах някакво вълшебно масло.

Бизнесът, за който повечето хора не знаят, е A.D. Nelson, LLC, който се фокусира върху производството на продукти за грижа за кожата. Ние произвеждаме NUEVO MEXICO, AYANNA DENISE SKIN и частни марки.

Наличието на седем години в бизнеса ни насочи към разбирането на нашия фокус в света. Цялостното третиране на кожата има дългосрочен, здравословен ефект върху цялото тяло.

Кога стартирахте този бизнес и какво ви накара да го стартирате?

Ето сока. Нямах ИДЕЯ, че ще притежавам марка за грижа за кожата. Проектирах дрехи за компании като Dillard’s; Преподавах дизайн на дрехи в Азия. Имах дете. Разделих се с бившия си съпруг. Говорете за криза на идентичността.

Но четири години преди този воден момент в началото на 2013 г. започнах да изучавам цялостно здраве, природни средства, анатомия, диета и генетика. Бях уплашен, депресиран и обнадежден. Попитах моя Създател за истинска, смислена цел. Започнах да използвам (част от) знанията, които придобих през годините, за да подобря кожата и косата на дъщеря си и себе си. Създаването на масла от моите ресурси беше терапевтично. Може и да плачех, но плаках и създавах някакво вълшебно масло.

Дадох това едно масло, което беше небето в буркан, на всички и на всички, които бях дръпнат да осигуря. Моят приятел, Богдана, беше катализаторът за мен да продам това, което създадох. И така, започнах с нея. Тя беше първият ми клиент. Лекото, многофункционално масло беше наречено Happy Hour и сега е HEAD-TO-TOE. Наистина е всичко!

Барът с масло. Снимката е предоставена от Ayanna Freeman.

Кои са някои проблеми на пазара на телесни продукти, които бихте искали да видите подобрени (т.е. твърде много разточителни опаковки, твърде много токсични химикали и т.н.) и как бизнесът ви се справя с тези проблеми?

Твърде много пластмаса, за начало, е един от проблемите ми в индустрията за производство и продажба на продукти на тялото. Но всичко, което извикахте, е толкова неетично и често срещано в тази индустрия. Всичко е така водено от импулс. Мисловният процес е лишен от положителни намерения и намаляване на въглеродния отпечатък.

От страна на услугите специалистите по кожата страдат от същата болест: импулс. Отровата преминава в ръцете на естетици и дерматолози, които сляпо ги използват върху човек, който им се доверява с жизненоважен орган на тялото (кой орган не е жизненоважен?). Аз съм в постоянен режим на обратен инженеринг, за да обучавам другите по кожния орган, тялото ни и как да избегна често срещаните неприятности, които се третират погрешно. Ако злоупотребата с кожата продължи, последните ви 35 години живот ще бъдат изпълнени със сърдечни болки през огледалото ви.

Също така приемам липсата на разнообразие в здравето на кожата. В моите усилия цялата кожа ТРЯБВА да се чувства видяна и обгрижвана. Поставям лицето и тялото си, така че хората да се чувстват свързани и включени. Други марки отчуждаваха цветнокожи хора - по-специално мъже и жени от африкански произход - освен ако не видяха как е засегната долната им линия. Лицето ми и всички нюанси на кожата са представени на нашия уебсайт, социалните медии и нашите услуги и формули поддържат всичко това!

Какво ви накара да решите да промените марката?

През март тази година (2020 г.) получих прекратяване и се отказах от адвокат в САЩ. Една компания бе запазила името „Leela“ и аз не успях да докажа, че започнах да използвам името, преди те да го маркират. Това беше тласъкът, от който се нуждаех, за да разбера, че компанията се разраства в съвсем различна посока от произхода на продажбите на пари в брой и на фестивала и павилиона. Време беше да скърби и да позволи на Лила да порасне. Работата беше там. Ръстът беше последователен. Намерението беше по-голямо от име, което ограничаваше пазара ми.

Ayanna Denise има авторитетен глас, необходим за времето, когато потребителите трябва да започнат да разследват какво докосва кожата им. Нашите формули са едни и същи, но нашите комплекти за лице в кутия, Виртуални услуги за кожата и Супер хранителни добавки за кожа комфортно живеят в това ново пространство.

Всичко, което виждате за моята компания, аз притежавам. Това отне личностно израстване.

Как подходихте към процеса на ребрандиране, като избор на ново име, лого и т.н.? Голяма част ли го направихте сами или наехте някакви консултанти по брандиране? Какво беше преживяването?

Имам прекрасен екип за стратегия за дигитална марка, с който работя от две години. Директорът изучава мен и работата ми толкова дълго, че ние естествено щракнахме върху това, което имиджът на компанията трябваше да върви напред. След като избера новото име, тя разработи логото, палитрата, скрипта, актуализациите на опаковките и обезпечението на клиентския опит. Тя е доста блестяща.

Управляването на бизнес вече е стресиращо. Получаването на прекратяване и отказ беше трудно. Последното нещо, от което един предприемач се нуждае, е да направи ребрандиране без добри хора. Няма значение какъв е размерът на вашата компания; трябва да наемете добри хора. ТРЯБВА да разберат вашата визия, посока и намерение. Опитът с моя екип беше натоварен с комуникация и доверие.

Трябваше да се доверя на нея и нейния екип за новия уебсайт, актуализациите в социалните медии и всички свързани с брандинга гласове. Не можех да се доверя на изпълнител, който не ме разбираше.

Ayanna Denise е моето име. Лила е името на дъщеря ми. Това беше емоционална промяна. Досега обаче не бях достатъчно силен, за да използвам собственото си име за собствената си компания. Всичко, което виждате за моята компания, аз притежавам. Това отне личностно израстване.

Какъв би бил вашият съвет за други малки фирми, които мислят да подобрят играта си за брандиране?

Интуицията е ключова. Ще разберете кога е време. Не е задължително да е необходим юридически документ. Знаех, че е време за около година преди писмото. Вашият бизнес ще се промени. Вашата цел става по-дефинирана и ясна. Позволете му да се случи и бъдете възприемчиви към наистина реорганизиране въз основа на целта, а не на очакванията или пътищата на другите.

Комплект маски. Снимката е предоставена от Ayanna Freeman.