Лопата захар помага на лекарството да слезе

От Кристофър Хансън

Нещо е радикално погрешно в американската медицина, когато дори кандидатите за президент на Републиканската партия през 2008 г. започват да обсъждат достойнствата на универсалното отразяване и дори критиците на Майкъл Мур хвалят неговото кинематографично изложение на политически размирици и корпоративно маневриране зад кашата в здравеопазването.

колко

Така че може да не е изненадващо, че водещото американско списание за мъже в продажбите на вестници се нарича Men's Health - насочено към мъжете на възраст между двадесет и пет до четиридесет и пет и се чете от около 10,5 милиона от тях на месец. Това, което може да е изненадващо, обаче е дефиницията на списанието за здраве. Всичко, но изключва националната криза, като същевременно включва:

„Какво казва мястото й за нея - разшифровайте нейната подложка, след което започнете офанзивата си“

Последните издания също съдържат парчета за модата („Велики бели начини - Как да носите най-добрия летен цвят“), кухнята на открито („Скарата е инструментът за слава на мъжкото готвене“) и перфектната алуминиева бухалка за софтбол, за да назовем само малцина. Трябва да идентифицирате офисната невестулка, кой е вероятно да ви забие нож в гърба? Ръкостискането на невестулка, обяснява Men’s Health, „или ще бъде твърде твърдо, твърде меко, твърде дълго, твърде кратко или просто накуцващо и странно.“ Кой знаеше?

В здравето на мъжете има и здраве, както го познаваме, като фокусът е да помогнем на момчетата да бъдат победители - премахване на коремните мазнини за осем дни, изграждане на „мускули, които се показват“, намиране на вкусен бургер с ниско съдържание на холестерол, избягване на ранен инсулт или ненужна операция.

Дейвид Цинценко, главен редактор на Men’s Health, обяснява в имейл, че формулата на неговото списание е увеличила тиражите седем пъти от 1990 г., преодолявайки съпротивата на 86-процентовата мъжка аудитория към здравето като тема. „Здравният час в гимназията беше за венерически болести, така че предефинирахме думата да включва всичко, което може да подобри живота на мъжа. Страхотен секс. Страхотна храна. Упражнение за повишаване на ендорфина. Да изглеждаш и да се чувстваш най-добре. Превърнахме здравето в концепция, която всеки човек би искал да приеме, започвайки със здравия тип на корицата ”- обикновено холивудска или спортна звезда. „Той живееше живота си и нашите читатели биха могли да постигнат и този начин на живот, ако ни качат на будката.“

Това е вълнуваща декларация, но списанието гласи, сякаш е публикувано в паралелна Америка, далеч по-доброкачествена от реалната, където хората имат силата да се запазят здрави и проспериращи, до голяма степен необезпокоявани от външни заплахи. Представете си диаграма на Вен с два кръга, които едва се пресичат. Кръг А представлява здравни предизвикателства като затлъстяване, висок холестерол, кръвно налягане и кръвна захар. Читателят на Men’s Health обикновено може да ги преодолее сам със здравословно хранене, диета, упражнения и други процедури за профилактика на заболяванията. Кръг Б представлява системни национални рискове за здравето, които читателят, действащ сам, не може да победи. Тези заплахи включват замърсен внос на храни, питейна вода, облечена с опасни химикали, ползи за здравето на служителите, намалени от корпорациите, и частни здравноосигурителни полици, които струват повече, но покриват по-малко.

Men’s Health ограничава най-вече обхвата си до Circle A. Той се занимава предимно със самообслужване и всъщност преувеличава възможностите за автономна лична трансформация. Например списанието повтаря същите твърдения, месец след месец, често дума по дума, както в рекламна кампания за насищане. „Вижте по-добре, незабавно!“ (Май 2007 г.); „Вижте по-добре, незабавно!“ (Юни 2007 г.); „Вижте резултатите само за 8 дни“ (април 2007 г.); „Само за 9 дни“ (август 2007 г.); „Отстранете стреса“ (май 2007 г.); „Свали стреса! След 30 секунди или по-малко! " (Август 2007 г.). В действителност подобренията на практика никога не идват толкова лесно. Дори и да го направят, читателят пак ще се сблъска с потенциални заплахи от Circle B, които биха могли да засегнат дори и най-грубия индивидуалист. Но „Men’s Health“ играе следното:

• Когато мъжественият мъж приготвя солено, но питателно ястие, никой не килира от Е. coli в гурме салатата от спанак. Когато той избере благородно куче, което да отговаря на неговия темперамент, то не умира от омърсените с пестициди бисквити Woof.

• Когато обещаващият млад мъж развие проблем с управлението на гнева, той се въздържа с терапия и лекарства. Той не е затворен за нападение, когато психиатричното му покритие изтече след пет посещения. Когато следва съвета на списанието да намери най-добрия лекар, той не е осуетен от застрахователна компания, която настоява да използва „предпочитани доставчици“ или да плаща от собствения си джоб.

• Когато слаб, мъжествен човек забие диск с перфектния си алуминиев софтбол бухалка, той не разбива зъбите на стомната. Слабият, мъжествен, но незастрахован стомна не се събужда, дължащ се на оралния си хирург 170 000 долара. По този начин той не спира покупката на мъжки одеколони, кремове за лице и други суетни артикули, рекламирани в списанието. Това е хубаво нещо, защото в доктрината за здравето на мъжете суетата е необходимост. Истинският мъж в здравето на мъжете получава по-добри работни места, по-високо заплащане и по-горещи приятелки, защото внимава към имиджа си - коифата си, дрехите си, миризмата си, усмивката си („In Praise of Vanity“, август 2007 г.).

Що се отнася до кръг Б, помислете за статия от април 2007 г. за това как войната в Ирак изсмуква средства от медицински изследвания, спирайки напредъка към лечението на много заболявания и отвеждайки известни обучени в САЩ лекари обратно в родните им страни - изтичане на мозъци в обратна посока. Парчето на Боб Друри е изключително в две смисли. Отличен е. И това е забележимо в списание, което подчертава личното върху политическото.

Накратко, списанието е заето със здравословни проблеми и проблеми с начина на живот, които човек може лесно да разреши. Той подценява по-големите заплахи за здравето, които нямат бързи решения. По този начин Men’s Health дава на своите читатели небалансирана картина на заплахите, пред които са изправени.

Това изкривяване може да произтича само от централната тема на списанието: самоопределението. „Ние предлагаме начини за нашите момчета да овладеят контрола над хаоса в живота си“, казва Цинценко. „Искаме да дадем на момчетата усещане за контрол, а не да ги изплашим по дяволите.“ Тъй като предоставянето на чувство за контрол е точката на продажба на списанието, то е под голям натиск да стресира проблеми, които лесно се поддават на бързи и лични решения. Съществува силен стимул да се преодолеят системните, политически проблеми, които може да отнемат години - и културни или политически промени - за да се поправят или разрешат. Прекаленото внимание към проблемите от група Б подкопава чувството за контрол. Това никога няма да стане.

Би трябвало. Читателите на Men's Health (37 процента от колежа, 32 процента от професионалистите) биха могли да използват помощ от списанието, изправено пред проблеми от кръг Б - например редовни функции за това как да се справят с непокорните застрахователни компании и за организирането на ефективен граждански натиск за отстраняване на парчета от счупеното машина за здравеопазване. Редакторите могат да освободят място за тях, като премахнат само някои от най-глупавите предмети на списанието.

Те биха могли да започнат с онези, които разчитат на съмнителни експерти („менталистът“ открива лъжливи приятелки, като ги гледа в очите), предубедени методи (румънските мъже правят секс 232 пъти годишно, според анкета на румънските читатели за здравето на мъжете) и съмнителни проучвания ( Искате ли да останете свежи и нащрек на първа среща? Мъжкото здраве препоръчва да носите памучно бельо от Calvin Klein с 91%, тъй като военно проучване заключава, че памучните дрехи повишават умствената острота).

Такъв редизайн може да позволи на J.I. Родал, покойният основател на издателската компания на списанието, си почива по-лесно, тъй като изгради репутацията си на списания, които демонстрираха еднозначен ангажимент за подобряване на здравето на американците. Първият му е органично градинарство, вдъхновен от градините на победата от Втората световна война, последван от заглавия като Prevention, Runner’s World и Backpacker. Rodale нарича себе си „глобална компания за съдържание в здравеопазването и уелнес“.

Цинценко казва, че списанието му използва решително подхода на Мери Попинс - лъжица захар помага на лекарството да слезе. Но захарта се доставя не с чаени лъжички, а с лопати. От журналистическа гледна точка Men’s Health изглежда малко слаба. Време е да вземете повече от всяка от основните групи храни в нейното меню.

Кристофър Хансън е редактор на CJR.