Ако имате идея или процъфтяваща марка храни, вероятно сте пълни с големи идеи какъв може да бъде вашият продукт. Представяте си огромни канали за разпространение, ултрамодерно, но вечно брандиране и 50 артикула. И това е страхотно - трябва да бъдете! Но за да изведете продукта си на пазара, може да се наложи да пуснете това, което се нарича MVP - минимално жизнеспособен продукт. Това е голата кост, но използваема версия на вашия продукт, която представя вашата марка на потребителя и ви позволява да тествате пазара. В идеалния случай MVP е версия, от която можете да работите, повтаряйки се постоянно, докато откривате нови прозрения и печелите от икономии от мащаба.

такъв

Как да разбера къде е минимумът?

Намирането на вашия MVP е игра за отгатване и включва оценка на вашия продукт в множество категории, за да намерите къде можете да приемете несъвършенството и къде не. Този списък от UpCycle предоставя страхотни примери за това къде вашата марка може да иска да начертае чертата във всяка категория. Той също така предоставя примери за успешни марки CPG и техните първоначални MVP продукти. (Ако имате нужда от пикап, разгледайте някои от ранните марки от огромни компании като Rx Bar и Koia - не е толкова горещо, а?)

Проведете MVP експеримент

Запознат с научния метод? Използвайте своя MVP като хипотеза и го тествайте през продуктов цикъл. Тази статия за Globe and Mail описва стъпките от цикъла. Някои от предложенията са малко нереалистични (MVP за вашата концепция за ресторант? Просто „превърнете колата си в камион за храна!“), Но теорията е солидна. Една важна стъпка, която те включват: разговор с клиентите. Получаването на обратна връзка за вашия MVP ви позволява да се преработвате и преиздавате въз основа на това, от което се нуждае вашата аудитория. Без обратната връзка може да не се усъвършенствате до следващата итерация.

Не можете да бъдете перфектни в Ден 1 - не сте измислили пица. Но използвайки тази концепция, можете да доведете продукта си от ранното му създаване (такъв, който в крайна сметка може да ви смути, като тази стара опаковка на Rx Bar) до нещо наистина страхотно. Ако винаги се подобрявате, винаги успявате!