Проучването на фармацевтичните решения на Comscore установява, че 44 процента считат, че онлайн информацията има влияние върху оставането в съответствие с програмите за отслабване; 30 процента остават в съответствие с лекарствата за отслабване

потребителите

RESTON, VA, 14 септември 2006 г. - Comscore Pharmaceutical Solutions днес публикува анализ на използването на интернет от потребителите като ресурс за изследване на информация за отслабване. Според проучването,

60 процента от изследователите за отслабване сега използват Интернет, за да намерят специфична за състоянието информация, включително опции за здравословно хранене/хранене, както и подробности за специфични програми и диети за отслабване. Освен това повече от половината (53 процента) съобщават, че са посетили уеб сайт специално за информация относно лекарствата за отслабване.

Почти половината (43 процента) от изследователите съобщават за високо ниво на удовлетвореност от онлайн ресурсите за отслабване. Вероятно резултат от удовлетворението на потребителите, много уебсайтове за отслабване привличат голям брой посетители. Според данни на Comscore MMX, три от най-популярните уебсайтове, свързани със загуба на тегло, привличат по над 3 милиона уникални посетители през юли 2006 г .: AOL Diet and Fitness (4,0 милиона), eDiets.com (3,2 милиона) и WeightWatchers. com (3,1 милиона).

Видове информация за отслабване Предпочитани онлайн спрямо офлайн

Не е изненадващо, че почти всички изследователи (95 процента) използват и по-традиционни офлайн ресурси, когато изследват тяхното състояние. Докато общата информация за загуба на тегло се търси както онлайн, така и офлайн, изследването установи ясно разграничение между видовете информация, която изследователите предпочитат да получават онлайн спрямо офлайн. Изследването заключава, че изследователите за отслабване се обръщат към Интернет, когато търсят информация, изискваща много конкретни подробности и когато търсят ресурси, които ги ангажират в управлението на тяхното състояние.

Например 62 процента от изследователите за отслабване търсят информация за конкретни програми и диети онлайн, докато по-ниски 51 процента от изследователите търсят офлайн ресурси за тази информация. Когато търсят информация за лекарства за отслабване, 39 процента от изследователите се обръщат към Интернет, вероятно резултат от изобилието от телевизионни и печатни реклами, които обещават повече специфики на свързани уеб сайтове. За сравнение, само 24 процента от изследователите използват офлайн ресурси, за да намерят информация за лекарствата за отслабване. Освен това, когато изследователите търсят подробности за конкретни възможности за лечение, 27 процента използват Интернет, докато 19 процента разчитат на офлайн източници на информация.

Изтъквайки едно от най-сладките места в Интернет за изследователите на загуба на тегло, повече от два пъти повече разчитат на интернет спрямо офлайн ресурси за инструменти за управление на теглото - включително интерактивни приложения като калкулатори на телесни мазнини и броячи на калории. Всъщност почти половината (46 процента) от изследователите се насочват онлайн, за да предприемат действия, свързани с тяхното търсене на загуба на тегло - използвайки инструменти за проследяване на техния напредък и начертаване на курса им, докато по-малко от половината (22 процента) търсят такава информация офлайн.

Видове изследвана информация за отслабване Процент
Изследване онлайн срещу офлайн
(Сред изследователите за отслабване)
Източник: Comscore Проучване на мрежите за отслабване
Процент на изследване
Тип информация На линия Извън линия
Специфични програми/диети за отслабване 62% 51%
Инструменти за управление на теглото (калкулатори/броячи) 46% 22%
Информация за лекарства за отслабване 39% 24%
Специфични възможности за лечение 27% 19%
Клинични изпитвания 11% 7%

Онлайн изследванията влияят на офлайн действия

Важното е, че проучването Comscore установи, че онлайн информацията за загуба на тегло е важна по отношение на спазването и постоянството. Четиридесет и четири процента от онлайн изследователите за отслабване смятат, че онлайн информацията е изключително/много влиятелна, за да им помогне да останат в съответствие с програмите за отслабване. Освен това, почти една трета (30 процента) са намерили онлайн информация за влиятелна, за да им помогне да останат в съответствие с техните лекарства за отслабване.

Повече от една трета (39 процента) от изследователите съобщават, че използването на онлайн ресурси им е повлияло да научат повече за конкретно лекарство за отслабване и 35 процента са били повлияни от онлайн информация, за да говорят с лекар за програми за отслабване. Повече от една четвърт (27 процента) смятат, че информацията, за която е установено, че е онлайн, има влияние върху това да ги накара да говорят с лекаря си за конкретно лекарство за отслабване.

Информацията за онлайн отслабване влияе върху подсказването на заявени действия
Процент изключително/влиятелен при подсказване на заявени действия (Топ 2)
(Сред изследователите за отслабване)
Източник: Проучване за отслабване на Comscore Networks
Онлайн информация изключително/много влиятелна
Бъдете съобразени с програмата си за отслабване 44%
Научете повече за конкретно лекарство за отслабване 39%
Говорете с Вашия лекар за програмите за отслабване 35%
Бъдете в съответствие с вашите лекарства за отслабване 30%
Говорете с Вашия лекар за конкретно лекарство за отслабване 27%

Изследването също така заключава, че онлайн ресурсите оказват измеримо влияние върху бъдещите действия. Близо 40 процента от изследователите посочват, че са изключително/много склонни да говорят с лекаря си за възможностите за отслабване в резултат на информация за отслабване, която четат онлайн. Освен това 25 процента съобщават, че е вероятно конкретно да помолят своя лекар да предпише лекарство за отслабване, което са изследвали онлайн, а 21 процента посочват, че ще помолят лекаря си да замени лекарствата за отслабване. Приблизително една трета посочи вероятността да използват безплатен купон, получен онлайн, за лекарства за отслабване с рецепта.

Вероятност за предприемане на заявени действия като резултат от онлайн информация
Процент изключително/много вероятно да се предприемат заявени действия (Топ 2)
(Сред изследователите за отслабване)
Източник: Проучване за отслабване на Comscore Networks
Изключително/много вероятно
Говорете с Вашия лекар за възможностите за отслабване 38%
Използвайте безплатен талон за лекарство за отслабване с рецепта 32%
Посъветвайте се с Вашия лекар да предпише конкретно лекарство за отслабване 25%
Посъветвайте се с Вашия лекар да замени лекарствата за отслабване 21%

Фармацевтичните/здравните специалисти и членовете на медиите могат да поискат копие на пълния доклад на адрес: www.comscore.com/request/weight-loss.asp.

За това проучване

За целите на този доклад Comscore Pharmaceutical solutions проведе проучване сред повече от два милиона онлайн потребители сред членовете на панела на Comscore.

Подробности за методологията

Население: Потребители на интернет в САЩ, посетили поне един уебсайт за отслабване през последните 6 месеца

Период от време: Отговорите на проучването са събрани от 3 април до 7 април 2006 г.

Режим на проучване: Изпратени покани по имейл до членове на Comscore

Респонденти: 509 завършени

Относно Comscore Pharmaceutical Solutions

Comscore Pharmaceutical Solutions предоставят задълбочена информация, необходима за разбиране на въздействието, което уебсайтовете на уебсайтовете, специфични за състоянието и здравето, имат върху информираността на потребителите за марката, преобразуването и спазването от страна на пациентите. Comscore предоставя полезна информация, за да помогне за прецизиране на потребителските профили, идентифициране на ключови съюзи, оптимизиране на интерактивни маркетингови инициативи, сравнение с конкуренцията и наистина измерване на възвръщаемостта на инвестициите на уебсайта и онлайн маркетинговите програми.