Ритуалът за преминаване на младежта преди беше да дивее. Днес те „стават леки“. В свободното си време хората прегръщат свободното време, дефинирано от умереност, здраве и релаксация. Ето четири провокации относно новата младежка уелнес култура.

това което

I. ОТКАЗ ЗА КОНТРОЛ НА ПОКОЛЕНИЯ

Днешната младеж е брандирана като група люспи от културна култура и неангажиращи странични мошеници. Но бихме спорили, че младостта днес всъщност е поколение контролни изроди.

И има смисъл. Несигурността и несигурността определят техния свят. Лишени от традиционните етапи като собствеността на дома, те нямат ясен и линеен път напред. Без обществена насочваща сила и мрачно бъдеще напред, те търсят какво могат да контролират в момента за по-малко тревожно мислене.

„Този ​​ръст на дисциплина в уелнес и в тенденциите за намаляване на алкохола сред хилядолетията се дължи до известна степен на необходимостта от контрол в лицето на нарастващия студентски дълг, наемните кризи и т.н. Виждаме това в Европа, Африка и НАС"

- Aleesha Tully, TBWA \ Дъблин

Марките за чиста красота като Typology растат все по-популярни, тъй като потребителите търсят продукти, които им дават контрол върху това, което поставят върху кожата си. Проучване в Обединеното кралство от Opinium показва, че 75% от Gen Z смятат, че е „важно да контролираш всички аспекти от живота си по всяко време“. Това самоконтролирано поведение води до по-здравословна, по-безопасна младежка култура в сравнение с рошавите дрогери от древни времена.

Управлението на стреса и психичното здраве са приоритетни грижи за здравето. И така, тъй като Global Web Index класира финансовите тревоги като основната причина за стрес за потребителите във Великобритания и САЩ, очакваме да наблюдаваме непрекъснат ръст в спестяванията, амбициозните пенсионери на F.I.R.E и финансовите уелнес технологии.

Чувството за контрол е нов младежки начин на живот и културна ценност. Днешното поколение Control Freaks ще разглежда бизнеса, който намалява стреса и ги кара да се чувстват спокойни и контролирани.

Това означава, че когато става въпрос за работа, те ще търсят стабилност и растеж в компанията. Новите хобита и развлекателни дейности, които допринасят за здравия ум, ще спечелят свободното време. И поставянето на пари в банката ще се превърне в приоритет с повишен интерес към финансовия уелнес.

Марките трябва да се възползват от възможността да се сдвоят и да съберат уелнес проблеми под един покрив. Очаквайте да видите, че марките за фитнес и медитация се сдвояват с финансови приложения. Помислете ... ами ако Headspace си партнира с Mint?

Сбогом на късните нощи, бляскаво безразсъдно поведение и пиене, за да пробият леда. Пиянството е загубило хладнокръвието си.

Трезвостта, безполовостта и постоянството са сигнал за преминаване към по-здравословен и изчистен начин на живот. Но те също звучат като пословична драскотина. Тъй като хората отдават приоритет на здравето, мозъка и емоционалното благополучие, уелнесът прекроява следващата ера на купоните.

„Ранното ставане, за да стартирате състезание Tough Mudder или да отидете на спин клас е новото престой до 4 часа сутринта, за да хванете най-новия DJ сет.“

Купонът преди означаваше преяждане, пиене и барове до 2 часа сутринта. Но сега, от възхода на клубовете за теетотализъм в европейските университети до експлозията на уютна култура на домашни хора, хората се отказват да излязат извън града или търсят друга опция като цяло.

Докато алкохолът е достъпен от най-ранна възраст в Белгия, ново проучване на Федералния здравен център разкрива, че в наши дни белгийците пият по-малко. Трезвият пазар нараства, за да отрази тази глобална промяна. Алкохолните гиганти все повече се надяват на „не-ниската“ банда, докато други компании за напитки гледат в бъдещето на CBD и THC. Според Zenith Global, напитките с консерва се очаква да бъдат пазари на стойност 1,4 млрд. Долара до 2023 г.

В неотдавнашната си книга „Трезво любопитно“ Руби Уорингтън казва, че намаленият прием на алкохол „е следващата логична стъпка в уелнес революцията“. Тя подчертава абсурдността на ден, изпълнен с упражнения, медитация и зелен сок, последван от нощ на чукане на черния дроб в бара.

От трезво-социален щастлив час до зареждане след тренировка - бъдещите социални контакти, нощен живот и пиене ще бъдат определени от уелнес. Тези нови форми на празнуване и събиране заедно ще фиксират култура на неблагоприятно преяждане.

Марките могат да помогнат за предефиниране на идеята за „купонясване“ с уелнес в ума. Предполагаме, че партийните опори ще трябва да се развиват с времето. Ами ако фитнес-нощният живот замени скачането?

Отиването на бендър на Netflix има нов съперник: забавлението за самообслужване. LED маски за лице и пяна CBD лосион са нови поправки в петък вечер; докато хранителните добавки, „направи си сам“ детоксикации и микро тренировките à la Face Gym се превръщат в ежедневни индулгенции.

В западните страни здравето е нещо, което хората са склонни да игнорират, докато не пораснат, когато внимателното обръщане става неизгодно. Сега сме в ерата на конкурентното самообслужване. Тъй като идеята и забавлението да се грижим за себе си и да демократизираме достъпността, здравето преминава от пренебрегвано към търсене на удоволствие.

„Хедонизмът се влошава в нашето общество, което се стреми към удоволствие. И все пак, въпреки всичките му конотации с лекомислие и опасност, думата просто описва философската вяра, че удоволствието е полезно занимание. "

По-малко секс, наркотици и време на екрана не означава, че хилядолетни отшелници са загърбили удоволствието. Сайтове като Into the Gloss и The Cut ни позволяват да следваме индивидуалните режими на красота с обсебващи детайли. От FitBits до монитори за сън, бутилки с вода, които следят хидратацията ни, до колиета, които подобряват стойката, здравните данни се превърнаха в кон за хоби.

И сега спането и къпането се третират като готвене в кухнята. Все повече харчим повече време и пари за оборудване на леглата и баните си, отколкото на телата си. Експлозията на продукти и повишеният интерес към самообслужването превърнаха някогашните ежедневия в наука как да се отпуснете и да се насладите.

Докато приспособяваме ежедневието си и се похарчваме за самообслужване, домът се превръща в новото уелнес отстъпление. Личното здраве има приоритет в живота ни. Удоволствието вече е без вина.

Продуктите, считани някога за несвързани със здравето и красотата, се определят в рамките на уелнес пространството. Напоследък мини-хладилниците са ребрандирани като хладилници за красота, дават на обсебените от кожата грижи място за съхранение на техните продукти за консервиране без консерванти. Сега повече от матрак, Каспър насочва вниманието си към промяна на бизнеса със съня - предлага набор от продукти и услуги за това, което те наричат ​​„Спящата дъга“, от изключените светлини до включените светлини.

Съществува възможност бизнесът да прекрои домашните марки за уелнес. Скучни, домашни продукти се включват. Почистващи продукти и чаршафи, това е вашият момент. Какво ще стане, ако марката четка за зъби е ребрандирана с четка като микро тренировка или ако са направени вакууми за подобряване на звуковия ни уелнес.

Кои са новите културни икони на 2020 г. Бихме искали да посочим професионална дрешка. Първият в света сънфлуенсър, Алекс Шанън @FollowtheNap, символизира нарастващото желание за разхлабване по здравословен начин.

В исторически план културата поставя на пиедестал онези, които демонстрират жертви. Но възходът на ленивия стил, трезвостта и домашните влияния представляват промяна в културните ценности от събирачите и оптимизаторите към тези, които се грижат за себе си и знаят как да се отпуснат.

„Кого сме издигнали на пиедестал в обществото? Предлагаме предприемачи, бизнесмени, известни личности ... Но когато погледнете обектива, през който ги празнуваме, ние винаги казваме „вижте колко усилено работят.“

Granny-Chic плетачи, трезво миксолози и конкурентни релаксиращи са новите амбициозни фигури. Знаменитости като Тейлър Суифт, Мила Кунис и Алесия Кара - които публично рекламират начина си на живот JOMO (Joy of Missing Out) - допринесоха за растежа на пребиваването у дома като гордост. Instagram хаштагове като #SoberCurious, #SoberSaturday и #SoberIsSexy свързват постоянно нарастваща общност от хора, които не се интересуват от пиене. И дори спонсорирането на спортни гиганти като Nike са активирали желанието си да се „успокоят“ с новата си реклама „Runner’s High“ с участието на Illana Glazer. „Просто го направи“ се превърна в просто прави каквото можеш.

Сега, когато се запитаме какво поведение изгражда един стремеж, опитвайте се и жертвайте всичко вече не изглежда толкова привлекателно. Вместо това грижата за себе си, храненето, почивката и релаксацията са златните правила за дългосрочния успех.

Марките и бизнесът трябва да се възползват от икони и влиятелни лица, които представляват тази промяна в стремежа. Очакваме хората да се отклонят от продукти и марки, които рекламират производителността, скоростта, многозадачността и живота на ръба. Помислете за джогинг над спринтове, Volvo над Bugatti, сокоизстисквачка за куршуми над водене на куршуми.

Специален доклад за Get Bild, предоставен ви от Backslash

Стратегия: Сеселия Гир, Сара Рабия

Продукция: Yareli Morales, Pat McGuinness, Jason Lauckner, Chay Lee

Операции: Дана Форс, Александър Ландау, Кристиан Щайн