Вдъхновете се. Намерете решения. Използвайте силата на дигиталния маркетинг.

С участието на високоговорители от

Нараства натискът върху правителството на Обединеното кралство, за да попречи на хранителни марки като Heinz да използват популярни анимационни герои от телевизията и филмите, за да пускат нежелана храна за деца.

групи

„Action for Sugar“ и „Action on Salt“ призовава за забрана на анимационните анимации върху опаковки върху храни с високо съдържание на захар и сол, за да се спрат производителите, „умишлено манипулиращи“ деца и родители. Групите също искат да наредят етикетирането на хранителните стойности на „светофар“, което дава възможност на родителите да правят по-здравословен избор.

Лобистките организации проведоха проучване, в тандем с Детската кампания за храна, което установи, че 51% от хранителните продукти и напитките, които използват анимационни карикатури в опаковка, за да се харесат на идентификатори, са ненужно богати на мазнини, наситена захар и сол.

От изследваните 500 продукта, изследвани от марки като Heinz, 21% са използвали лицензирани герои - включително карикатури от Disney’s Frozen и анимации от Peppa Pig. Повече от една трета от тях (37%) са били сладкарски изделия, сладкиши или сладолед, докато 34% от продуктите с лицензирани знаци са били считани за „червен етикет“, когато става въпрос за мазнини, наситени мазнини или сол.

Персонажите от Peppa Ping и Paw Patrol бяха посочени като най-лошите нарушители на карикатури, като повече от половината от продуктите, поставени от герои от тези предавания, съдържаха изключително високи нива на мазнини, сол и захар.

Групите твърдят, че ако детските опаковки спазват същите рекламни кодове, определени от Комитета за рекламни практики (ОСП) за излъчване на реклама (които ограничават рекламирането на храни с високо съдържание на мазнини и високо съдържание на захар по време на детски телевизионни програми или всяка програма, в която % от аудиторията ще са деца), тогава половината не биха изпълнили критериите за допустимост и няма да имат право да се рекламират на аудитории под 16-годишна възраст .

Кампанията „Action on Salt“, „Action on Sugar“ и „Детска храна“ призовава тези критерии да бъдат разширени за всички форми на медии и за всяка програма, гледана от дете, както в момента се обсъжда в последната консултация на правителствата относно допълнителни рекламни ограничения за продукти с високо съдържание на мазнини, сол и захар.

CAP и нейната сестра организация, Управление на стандартите за реклама (ASA), въведоха нови правила през 2017 г. за храни и напитки с високо съдържание на мазнини, захар и сол, насочени към деца. Понастоящем той преразглежда ефективността им, заедно със своите насоки за излъчване.

Нарастващо налягане

Докладът от „Action on Sugar“ и „Action on Salt“ идва на фона на нарастващия натиск върху рекламодателите и политиците да контролират по-добре как нездравословните храни се предлагат на пазара за деца.

В края на миналата година кметът на Лондон Садик Хан обяви забрана за реклама на нездравословна храна в мрежата на Транспорт за Лондон (TfL), въпреки твърденията на Рекламната асоциация, че няма „ясни доказателства“, че ходът ще реши проблема с детството със затлъстяването във Великобритания.

На друго място правителството на Обединеното кралство се забавлява със забрана на реклами за нездравословни храни от YouTube и Facebook, както и преди дефиницията в 21:00 по телевизията. В момента е в обществена консултация по въпроса.

Междувременно опозиционната партия "Лейбъри" си поставя за цел използването на анимационен образ на зърнената индустрия, за да привлече вниманието на децата, призовавайки рекламната индустрия да подреди къщата си или да очаква по-строга регулация, ако лейбърите вземат властта.

Коментирайки въпроса с талисмана, Соня Помбо, ръководител на кампанията в Action on Salt, базиран в Лондонския университет „Куин Мери“, заяви: „Родителите искат да направят здравословен избор за децата си, но компаниите не правят това лесно за тях.

„Хранителната индустрия има морален дълг да спре да поставя печалбите на първо място и да продава продуктите си отговорно. Има много възможности за компаниите или да преформулират и направят своите продукти по-здрави, или да направят своите и без това по-здравословни продукти по-привлекателни за децата.

„Дотогава правителството трябва да се намеси и да гарантира, че всички производители на храни и напитки поне показват етикети на„ светофар “, така че родителите да могат да видят с един поглед какво има в храната.“