В сърцето на центъра на Торонто, където индустриалните сгради на квартал Либърти Вилидж са намерили нов живот като тавански помещения, апартаменти, фитнес зали, ресторанти и помещения за съвместна работа, двуетажна конструкция е в средата на обновяването. „Мисля, че за кратко беше порно студио“, казва Никола Килнър, описвайки пространството от 70 000 квадратни метра, което също е осветено като фабрика за костюми, преди градското производство да отпадне. Килнър, главен изпълнителен директор на Deciem - която стартира през 2013 г. като концепция за лична хигиена с много марки и сега произвежда осем различни марки за грижа за кожата, поддържане на косата, красота и добавки, всички вътрешни, всички, подобаващи на нейния слоган: „необичайното компания за красота ”- води ме на обиколка в новия ѝ щаб. Офис и двуетажна лаборатория скоро ще се отворят на върха на масивно стълбище, обяснява тя, докато гледаме към приземния етаж - подобно на хангар пространство, което ще изпълнява много задачи като производствено съоръжение и водещ магазин, снабден с пълната си продуктова гама, включваща най-продаваните от популярните линии за грижа за кожата The Ordinary и NIOD (неинвазивни опции в дермалната наука).

deciem

Има толкова работници в каски и жилетки, колкото служителите на Deciem, които са групирани във временна работна зона с отворен план.

Основателят на Deciem, Брандън Трюкс - Оскар Уайлд - се среща с Илон Мъск, който му помогна да се превърне в глобална сила (в началото на 2020 г. компанията ще има 40 магазина от Лос Анджелис до Хонг Конг) - намери сградата на няколко преди години, тъй като растежът му беше върховен. Гамата от съставки на Ordinary от клиничен клас на поразително ниски ценови точки (30 ml 10% възстановяваща млечна киселина или 2% хидратираща хиалуронова киселина само за $ 6,80) започна през 2016 г., когато интересът на потребителите към високоефективна грижа за кожата избухна. Социалните медии също бяха от ключово значение за успеха на компанията, позволявайки на Deciem да се ангажира със значителна общност от маниаци на красотата - фенове, редактори, инфлуенсъри, тъй като самият Truaxe редовно влизаше в секции за коментари в Instagram, за да отговаря на въпроси от 300 000 последователи.

Но миналата година поведението на Truaxe онлайн и на работното място стана хаотично. Той публично се противопостави на конкурентите и клиентите, заплаши да затвори местата на магазините без никаква причина и внезапно съкрати членовете на изпълнителния си екип без предупреждение, включително Килнър. „2018 г. беше отвратителна, най-лошото, което бихте могли да си представите“, казва тя искрено, докато седим в заседателната зала с високи тавани, британският й акцент е изчерпан от пристъп на бронхит. Действията на Truaxe, за които се твърди, че са свързани с наркотици и проблеми с психичното здраве (Truaxe категорично отрича, че е психично болен), се превръщат в спектакъл, проследявани от клюки и блогове за красота - и в крайна сметка от големи новинарски организации - докато не умира неочаквано през януари след падане от етажна собственост в Торонто.

Килнър официално пое поста изпълнителен директор само седмици преди това, докато беше бременна с дъщеря си, и оттогава се фокусира върху възстановяването на стабилността. „И все пак - казва тя, - ние го преодоляхме, защото Брандън беше изградил чувство за лоялност и семейство и всички вярвахме в това, което той искаше да направи.“

Магазинът Avestan би бил шестото предприятие на Deciem за търговия на дребно в британската столица, портфолио от недвижими имоти, което включва оживено място в Ковънт Гардън, което наскоро посетих по време на лятната гореща вълна. Докато индустриалните фенове охлаждаха пространството, клиентите стояха рамо до рамо, вземайки проби от култовия Glow Radiance Booster, тонус-вечерен серум, който придава лек загар от марката му Hylamide и дъга от хранителни добавки от Fountain, набор от течни тинктури . Усещах осезаема топлина, не толкова от покачващите се температури навън, колкото от здравословността, която Deciem изглежда внася в индустрията за красота с високи залози, основана в честна, ясна посока, която споделя със своите лоялни клиенти.

Тази връзка ще бъде изпитана, когато флагманът на Торонто се отвори в новия щаб тази пролет. Сред неговите по-забележителни архитектурни детайли: стъкло, което отделя купувачите от производствената база на място, символ на прозрачността в най-чистата си форма.

Ще се използва в съответствие с нашата Политика за поверителност