От коледната си реклама за 2015 г., на която се изобразява възрастен мъж, който фалшифицира собствената си смърт, за да събере семейството си, до миналогодишните празнични усилия, напомнящи на родителите, че най-добрият подарък за децата им е просто тяхната любов и внимание изящно изкуство.

пуска

Последната реклама на Edeka продължава кинематографичната тема. Той разказва историята на момче, което живее в град, където всички са с наднормено тегло, включително кучето.

Докато седи около семейната трапеза и яде сивата си каша, момчето разсеяно се взира през прозореца, където птица хваща окото му.

Оттам момчето започва да измисля план за бягство от депресиращия си град. Плановете му да използва балони, хвърчило и планери с крила, за да имитира птицата и да отлети, са провалени заради теглото му.

Но тогава той забелязва своя приятел птица, който яде плодове от дърво. Оттам нататък момчето превключва диетата си със сива каша за плодове.

И докато емоционалната музика се раздвижва, момчето е показало, че е отслабнало достатъчно, за да може планът му да се изплати. Той си оформя голям чифт крила и отвежда към небето, докато жителите на града го гледат с отвращение.

Слоганът гласи: „Iss wie der, der du sein willst“, което грубо се превежда на английски като: „Яжте като човека, който искате да бъдете“.

Edeka е свързала рекламата с микросайт, който включва здравословни рецепти и информация за храненето.

Както често може да се случи с реклами, които засягат този вид теми, кампанията предизвика критики от страна на някои потребители на социални медии, обвиняващи марката за измама на мазнини, съобщи MailOnline.

Изглежда обаче критиката е заглушена от обема на похвалите за рекламата.

Например, потребителят на YouTube "Lenniac" написа (в превод от немски): "Първата реклама, която видях напълно, без да искам да пропусна след пет секунди! Страхотна реклама, страхотно съобщение, страхотно видео, шапка!"

По време на писането на видеото в YouTube е гледано повече от 2,6 милиона пъти и е получило 12 000 палеца нагоре, срещу 1000 палеца надолу. Във Facebook видеото е гледано 36 милиона пъти и е харесвано 252 000 пъти.

Едека изпрати това изявление на Business Insider: "Съжаляваме, ако обидихме някого с нашия видеоклип. Това не беше нашето намерение и определено не искаме да дискриминираме затлъстелите хора. Нашето видео е чисто измислено и преувеличава умишлено. Нашата цел беше да увеличим съзнание за здравословна и балансирана диета. С този вид преувеличение ние просто искахме да раздвижим ежедневието на твърде много бърза и нездравословна храна. Нашето послание се отправя към всички видове хора, независимо от техния размер и тегло. "