Непосредственото и коварно въздействие на рекламите за нездравословна храна върху децата

Катрин Лий е писателка за родители и бивша редакторка в списанията „Родителство и работеща майка“.

Д-р Линдси Гарби е двойно сертифицирана по педиатрия и неонатология. Тя е асистент в Медицинския факултет на Доналд и Барбара Зукър в Хофстра/Нортуел и главен педиатър в Blueberry Pediatrics.

Ако вашите деца редовно се плюшкат на дивана, за да гледат детски предавания по телевизията, може да искате да помислите за начини за минимизиране на излагането им на реклами. Всички знаем, че на рекламите може да се окаже доста трудно да устоим, независимо дали продуктът, който се предлага на пазара, е облекло, техническо приспособление или храна. Дори възрастните могат да видят или чуят реклама и да си помислят: „О, аз наистина бих искал да го имам!“ И така, представете си колко трудно трябва да бъде детето да го види и да има волята да устои на изкушението на нова играчка или вкусна закуска. И макар да знаем колко силна може да бъде привлекателността на рекламите, родителите може да не осъзнаят колко невероятно мощни и ефективни са всъщност тези съобщения.

затлъстяване

Въздействието на рекламите върху децата

Рекламите за нездравословна храна могат да увеличат количеството на нездравословен избор на храни, които децата правят само за 30 минути след излагане на рекламите, се казва в изследването, публикувано в изданието от юли 2016 г. на списанието Obesity Reviews. U

Изследователи от университета Макмастър, Канада, оцениха 17 проучвания, които изследваха ефектите от маркетинга на нездравословни храни и напитки и установиха, че рекламите увеличават количеството калории, които децата ядат и предпочитанието им към нездравословна храна, малко след като са гледали рекламите. „Нашият метаанализ показа, че при деца, изложени на нездравословен диетичен маркетинг, приемът на храна значително се е увеличил по време на или малко след излагане на реклами“, казва Бехнам Садегирад, водещ автор на изследването и доктор. студент по клинична епидемиология и биостатистика в университета Макмастър. Изследователите отбелязват, че последните проучвания показват, че децата са изложени на средно пет реклами за храна на час и че нездравословните храни представляват над 80 процента от всички реклами за телевизионни храни в Канада, САЩ и Германия.

И това не са само телевизионни реклами - маркетингът може да включва опаковки на продукти със супергерои и герои, популярни сред децата, както и видео игри и интернет и списания и други реклами. Проучването също така установи, че по-малките деца могат да бъдат особено уязвими към съобщенията в тези реклами.

Предвид факта, че нивата на затлъстяване сред децата се увеличават в световен мащаб, наложително е да проучим фактори, като пускането на пазара на нежелана храна за деца, които могат да допринесат за проблема. Изследователите казват, че тези констатации са особено важни, като се имат предвид неотдавнашни проучвания, разкриващи, че децата са изложени на средно пет реклами за храна на час, като нездравословните храни представляват над 80 процента от всички телевизионни реклами на храни в Канада, САЩ и Германия. U

Как родителите могат да намалят въздействието на рекламите за нежелана храна

Няма съмнение, че силите за маркетинг на всички тези нездравословни напитки и чипс и друга нездравословна храна са огромни и са около нас. Но има начини, по които родителите могат да сведат до минимум ефекта от тези реклами върху децата им. Ето няколко стратегии, които трябва да имате предвид: